Pioniere ist das Konzept für ein zukunftsweisendes Gemeinschaftsprojekt in Südtirol, welches auf dem Prinzip der solidarischen Landwirtschaft basiert.
creators: insa keilbach, giulia bencini
Die Ausgangsidee liegt darin, eine Gemeinschaft aus Bürger:innen aus Bozen regelmäßig von einer Gruppe biologischer Landwirt:innen aus dem nahegelegenen Vinschgau mit frischem Gemüse beliefern zu lassen und dadurch eine langfristige, gegenseitige Beziehung wachsen zu lassen. Im Zentrum stehen dabei die Produkte selbst und die Geschichte dahinter. Die teilnehmenden Produzent:innen profitieren nicht nur von einer treuen Abnehmerschaft ihrer Produkte, sondern bieten den Verbraucher:innen die Chance, sich aktiv zu engagieren, einen praktischen Einblick in die landwirtschaftliche Arbeit zu erhalten und damit ein gesteigertes Verständnis für die Risiken, Schwierigkeiten und damit den Wert der Produkte. Ziel ist es, eine vom globalen Markt unabhängige, persönliche und solidarische Gemeinschaft zu schaffen, in der es nicht nur um den Austausch von Waren und Geld geht, sondern um den von Wissen, Zeit und aktiver Unterstützung. Zusammengefasst: ein zirkuläres Wirtschaftssystem in einem kleinen, regionalen Rahmen zu realisieren.
Das Design spiegelt vor allem Authentizität, Nähe und Natürlichkeit wider: Die Name “Pioniere” funktioniert zweisprachig — sowohl auf Deutsch, als auch auf Italienisch und erreicht so beide Zielgruppen in der bilingualen Region. Die Wortmarke hält sich reduziert und unprätentiös in gut lesbarer Blockschrift mit feiner Textur. Das geteilte O greift die beiden teilnehmenden und zusammenkommenden Parteien auf, welche wieder Teil eines Kreis(laufs) werden. Die Slogans “Landwirtschaft. Gemeinsam.” bzw. “Agricoltura. Insieme.” bringen die Grundiee auf den Punkt. Handgezeichnete feingliedrige Illustrationen von Obst und Gemüse verleihen dem Design Tiefe und Detailgrad und tragen zu einer hochwertigen, besonderen Erscheinung bei.
Das Produktdesign hält sich wie der Rest klar und minimal: Ein bedruckter Beutel aus weichem aber robustem Leinenstoff lässt sich sowohl als Rucksack als auch Tragetasche verwenden. Die Landwirt:innen füllen die Taschen wöchentlich mit frischen Waren vom Feld und liefern diese in den gebrandeten Obst- und Gemüsekisten aus.
Kommunikationsmaterialien wie Poster, Postkarten oder Briefvorlagen haben einerseits das Ziel, das Projekt zu bewerben und andererseits den Mitgliedern als Kommunikations- und Informationsmaterial zu dienen.
