Wenn Lebensmittel nicht nur ernähren, sondern Menschen miteinander verbinden.
Worum geht’s?
PIONIERE ist das Konzept einer solidarischen Landwirtschaft in Südtirol, die Produzent:innen und Verbraucher:innen in einer langfristigen Gemeinschaft zusammenbringt. Gemeinsam mit Giulia Bencini und Johanna Perret entstand eine Markenidentität mit Brand-, Produkt- und Grafikdesign, die regionale Wertschöpfung, Transparenz und den Austausch von Wissen, Zeit und Verantwortung sichtbar macht.
Das Design spiegelt vor allem Authentizität, Nähe und Natürlichkeit wider: Die Name “Pioniere” funktioniert zweisprachig — sowohl auf Deutsch, als auch auf Italienisch und erreicht so beide Zielgruppen in der bilingualen Region. Die Wortmarke hält sich reduziert und unprätentiös in gut lesbarer Blockschrift mit feiner Textur. Das geteilte O greift die beiden teilnehmenden und zusammenkommenden Parteien auf, welche wieder Teil eines Kreis(laufs) werden. Die Slogans “Landwirtschaft. Gemeinsam.” bzw. “Agricoltura. Insieme.” bringen die Grundiee auf den Punkt. Handgezeichnete feingliedrige Illustrationen von Obst und Gemüse verleihen dem Design Tiefe und Detailgrad und tragen zu einer hochwertigen, besonderen Erscheinung bei.
Das Produktdesign hält sich wie der Rest klar und minimal: Ein bedruckter Beutel aus weichem aber robustem Leinenstoff lässt sich sowohl als Rucksack als auch Tragetasche verwenden. Die Landwirt:innen füllen die Taschen wöchentlich mit frischen Waren vom Feld und liefern diese in den gebrandeten Obst- und Gemüsekisten aus.
Kommunikationsmaterialien wie Poster, Postkarten oder Briefvorlagen haben einerseits das Ziel, das Projekt zu bewerben und andererseits den Mitgliedern als Kommunikations- und Informationsmaterial zu dienen.
