Raus aus der Nachhaltigkeitsnische. Rein in den Alltagsflow – mit einer Marke, die Menschen begeistert.
Worum geht’s?
Seit 2016 steht RECUP für Mehrweg in der Gastronomie. Um das Unternehmen aus der Nachhaltigkeitsnische in den Mainstream zu führen, wird die Marke mit der Agentur Mutabor strategisch und visuell neu ausgerichtet. Im Anschluss wird die neue Identität innerhalb des RECUP Designteams in ein flexibles, visuelles System übersetzt. Das Ergebnis ist ein mutiger, zeitgemäßer Markenauftritt, der Mehrweg als selbstverständlichen Teil des Alltags zeigt – nahbar, unkompliziert und im Flow mit der Gastronomie.
Ein Logo für ein System – statt für ein einzelnes Produkt.
Im Zuge des Markenwandels wird das bisherige Markenportfolio grundlegend neu strukturiert. Während RECUP und REBOWL zuvor als eigenständige Produktmarken mit separaten Logos auftraten, vereint das neue Markenzeichen erstmals das gesamte Mehrwegsystem unter einer gemeinsamen Identität.
Die von der Agentur Mutabor entwickelte Wortmarke mit ihren bolden, freundlichen und zugleich standfesten Lettern verleiht RECUP eine neue Präsenz und Selbstbewusstsein – und damit eine visuelle Stärke, die der Größe der Marke gerecht wird. Durch die flexible Weite und Höhe des „U“ lässt sich das Logo in verschiedenen Anwendungen an unterschiedliche Produktformen wie Becher und Bowls anpassen und greift deren charakteristische Formen auf.
Ein Claim, der mitgeht.
Der neue, von Mutabor entwickelte Claim „there you go“ macht den Moment der Übergabe an der Theke zur Markenbotschaft. Locker, herzlich und ganz selbstverständlich wird Mehrweg so Teil des Alltags.
Let’s turn this up a notch!
Eine markante, selbstbewusste Typografie und ein um weitere lebendige, kräftige Farben erweitertes Farbspektrum verleihen der Marke mehr Dynamik und Ausdruck. Das Design wirkt mutig, lebendig und in Bewegung – und macht den Gedanken des Flows auf den ersten Blick erlebbar.
Die Marke wird erlebbar.
Die neuen Illustrationen machen Mehrweg sichtbar, ohne ihn zu inszenieren. Sie zeigen Menschen in Bewegung, Alltag ohne Umwege und eine Marke, die sich leicht anfühlt. Eine Kollektion an Merch-Artikeln überträgt das neue Design schließlich in den physischen Raum und macht es greifbar.
Mehrweg beginnt dort, wo Entscheidungen getroffen werden.
Ein Set an Point-of-Sale-Materialien unterstützt RECUP-Partnerbetriebe dabei, Mehrweg sichtbar zu machen und Gäste dazu zu motivieren, sich gegen Einweg und für RECUP zu entscheiden.
